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网络剧应该从网络音乐中吸取经验教训

发表日期:2018-08-08 作者:小锐 浏览次数:

近期网络剧的火热,让人不禁想起当年网络音乐黄金岁月。而网络剧代表作《老男孩》,也不由让人想起当年的《老鼠爱大米》。不同的是,网络音乐当年除了网络这个载体之外,还碰上彩铃这个千载难逢的盈利好机会。而网络剧尽管碰到3G业务的契机,但是有点早,还没有像网络音乐一样有盈利模式;网络剧作品也没有能像网络音乐一样,能达到跟主流音乐平起平坐的地位。网络音乐经过百花齐放,低俗、恶搞以后,经过升级而修成了正果,变成了叫做彩铃的东西。而网络剧也会经过百花齐放,低俗、恶搞这样的一个发展过程。但是也必须得修成正果,否则就会被淘汰和边缘化。那么,网络剧以后该发展成什么样呢?那时候网络剧类似彩铃这样名利双收的形态又是什么呢?有人说,多简单啊,那不就跟彩铃一样,是3G手机视频业务,用户付费下载。


可能不是这样的!目前网络剧唯一的盈利模式是广告植入。但是广告植入的题材受限制,并且只有知名导演或演员的网络剧才有广告植入。而网络音乐或者网络剧市场之所以能红火,是因为制作和传播门槛的双双降低,成为草根的狂欢。如果只有明星高成本的网络剧才有广告植入的话,网络剧市场就无法跟网络音乐市场媲美,因为失去了网络音乐先天性的可盈利优势。这个也是网络剧发展的最大壁垒,同样也是网络剧无法像网络音乐一样能火遍全国的原因。根据以往网络音乐的经验,网络剧的这次浪潮应该会被很多人抓住。但是,网络剧又有很多不一样的地方。如果我们看不清未来,就去学学历史吧,从历史中总结经验。所以多研究网络音乐,从网络音乐中吸取经验,总结教训,就可以看清未来发展趋势。


那么,未来会是什么样类型的网络剧会流行呢?古装?悬疑?谍战?搞笑?……会是一个百花齐放、参差不齐的混乱状态,还是一种风格大行其道的情况?有什么样的观众就会决定有什么样的网络剧风格,观众的喜好决定未来网络剧的风格走向。当年也是听众决定了网络音乐的风格走向,年轻网民厌倦了千篇一律的流行音乐,也不适应各种所谓的新潮音乐,而网络音乐以其轻松幽默、动物拟人的手法,赢得了网民的喜欢,当然还有一些苦情歌,这些都是网络音乐的主流风格。因为谁付费,谁有发言权。他们不仅仅听这些音乐,还用彩铃下载这些音乐。


网络音乐让音乐回归本质,也就是:旋律,而不是编曲制作多么精良,用多少万的录音棚,去国外缩混等等花哨的东西。因为大家已经不用CD和发烧音响听音乐了,都是用电脑或MP3来听压缩过的音乐。同样状况,现在国内的影视剧也是假大空,盲目最求大场面,大明星。大场面就好比是一首歌的编曲,大明星就是知名歌手,大导演就是知名制作人。但是这些都没用,网络剧会让影视行业回归本质,也就是剧本。剧本就类似一首歌的词曲。


网络剧也会跟网络音乐的特点一样,会因为观众群体和传播载体的不同,风格有特定的变化。那么再具体些,会是什么风格走向呢?我们看看网络音乐的风格都发生了哪些变化?主要风格是轻喜剧,诙谐幽默,名字很讨巧。例如《老鼠爱大米》,《香水有毒》、《狼爱上羊》。另一个风格是重口味,苦情歌当道。都是很重口味。例如《秋天不回来》、《一万个理由》、《该死的温柔》。从这点看,网络剧也会是轻喜剧和重口味类型的风格走向。这是由网民,也就是观众决定的。另外,青春偶像题材的网络剧会走红。网络剧还有一个作用,就是给年轻演员一个展示的机会。网络剧可以消化大量在主流电视剧里面没有分量的年轻演员。众所周知,现在影视剧的主流观众是中老年人,演员的顶梁柱也是陈道明、张国立这样的四五十岁的中年明星。而20岁左右的年轻艺人是没有机会的,能出演的更多是主角的孩子、妹妹或者丫鬟这些不起眼的角色。


我们再看看日本影视圈的经验,尤其是日本3G业务经验。日本已经步入偶像时代,20岁左右的偶像艺人也可以担当主要角色。再结合中国现在的市场以及未来趋势,青春题材、偶像题材、美女类题材的网络剧会大行其道。其他还有和这些题材结合的类型片。总之电视剧和电影无法涉及的题材,例如惊悚、魔幻、HI 系列会有较大空间。这些题材的网络剧就同音乐产业《老鼠爱大米》这样的网络歌曲一样,在未来会名利双收。而专门定位这样类型的创作公司或平台会有机会。


网络剧会跟网络音乐一样,改变原有的市场风格走向。受盈利渠道(运营商和网站)以及消费者(手机用户和网民)的限制,会有特定风格的题材成为主流。而不会是百花齐放,也不会是杂乱无章、参差不齐。以后,尽管也会有明星出演的大制作网络剧,广告植入、用户收费模式等,但是这些都不是主流。未来也会有广告片的网络剧,这个在国外已经形成小规模的市场,例如宝马车的网络大片堪比好莱坞大片。但是这个也难成为主流?因为企业彩铃也并没有成为彩铃的主流。凭什么网络剧会成为企业的广告附庸?但是毕竟一个优势是视频比音乐更容易植入广告。

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